盤點2023火鍋行業10個趨勢
2023年火鍋(guō)行業10大(dà)趨勢分析,讓绿巨人app來看一下火鍋行業有(yǒu)哪些機會點。
一、區域特色增多,品(pǐn)類更多元
疫情接近尾聲,中國已(yǐ)進入(rù)後(hòu)疫情時代,經濟複蘇戰即將打(dǎ)響,中國各地餐飲業也將迎來利好訊息。在持(chí)續拉動內需的前提下,政策對餐飲的傾斜(xié),會為火鍋行業注(zhù)入燃料,屆時,全國(guó)各地、本土特色化鮮明的火鍋品類,將熊熊燃燒。像今年盒馬強推的糟粕醋火鍋,就是個很好的例子,與此同(tóng)時,搭配糟粕醋火鍋的海鮮也紛紛大賣。小眾火鍋出圈,將是2023年火鍋行業的常態。
二、“一品一店模式”盛行
2023對創業者來說,是友好的一年,無論是新入局,還是老手抄底,都會(huì)有所收獲。風調雨順的環境下,一片沃土,種什麽都(dōu)合(hé)適,這其中,小(xiǎo)店無疑是比較保險的一種投資。
隨著品類的繁榮,2023將會有越來越多的小店,聚焦單品類,專(zhuān)注特色SKU,“一品一店模式”,會在2023大行其道。從另一個角度而言,單(dān)品(pǐn)類小店會切割大品類大店(diàn)的市場(chǎng),同時也會做大市場。
三、連鎖化企業將大規模(mó)籌建(jiàn)供應鏈
火(huǒ)鍋行業從流量(liàng)製勝(shèng)時代轉變為供應鏈製勝時代的趨勢,已不可(kě)逆轉(zhuǎn)。越來越多的火鍋老(lǎo)板(bǎn)在大疫(yì)三年裏,學(xué)會了玩(wán)流(liú)量,更學會了降本增效。同(tóng)樣的品質,誰的成本低(dī),誰就比競爭對(duì)手多一(yī)口氣,即便打價格戰,內心也有(yǒu)底。
對於連鎖企業而言,成(chéng)本、標準和效率,是(shì)經營核心,疫情放(fàng)開後,營收和供應端趨於穩定(dìng),連鎖企業會大舉自建供應鏈,加上國家對(duì)三農政策的力度加大,連鎖企業與三農的互動也會隨之加深,那麽,低(dī)成本、高品質、無(wú)中間商賺差價的產品,會直接湧上餐桌。這是一(yī)個讓國家、農家、商家、消費者多方(fāng)共贏的局(jú)麵。
四、餐飲即社交,社交(jiāo)平台(tái)即餐飲平(píng)台
疫情加速了(le)直播的興起,封控在家閑來無事,人們養成(chéng)了刷視頻(pín)的習慣,人們的時間成(chéng)本在哪裏(lǐ),利潤就在哪(nǎ)裏,所以,直播帶貨(huò)會在這(zhè)三年裏(lǐ)瘋狂生長。
在(zài)這輛直播的大車上,時常會(huì)看(kàn)到火鍋的身影,有的商家賣底料,有的賣調料,還有(yǒu)的賣優惠券。
在接下來的2023,火鍋對社交平台的爭奪戰,將進入白熱化,疫情放開,給與了消費者更多線(xiàn)下交易的信心,火鍋行業也將對社交平台進行覆蓋式搶奪。
順(shùn)便說一(yī)句,直(zhí)播帶貨的盡頭,一定是超級個人IP,所以,在2023年,你將看到更多餐飲大IP出現,當然,你也要學會構建自己的IP。
五、大(dà)店將分化經營,堂食團購不(bú)分(fèn)家(jiā)
前文講到,單品類小店將切割大品類大店的市場,那麽,大品類大店該如何生存?
答案是:大店將(jiāng)分化經營。
何為“分化經營(yíng)”?即,大店將自(zì)己的產品進(jìn)行細化,切割(gē)成(chéng)小部門、小部分,化整為零地進占市場,這也是三年來對興起的(de)社區團購的延續。海底撈的社區轉型就(jiù)是個例子。
火鍋店不僅可以賣食材、新零售產品,還能(néng)賣甜品、飲品、鹵味等等,大店很可能會將這(zhè)些產品拆(chāi)分(fèn),形成獨立的檔口(部門),自負盈虧(kuī),依托社區(qū)團購的平台,走入更深(shēn)的(de)群眾中去。店長也將成為團長。
六、產(chǎn)品設計師、選品策劃師等職業將湧現
火(huǒ)鍋行(háng)業的(de)SKU遠未達到飽和,進步和優化的空間都很大。2022年,火鍋料理師(shī)這一(yī)職業的出現,讓火鍋(guō)人看到了光(guāng)明的方向(xiàng),如果對(duì)料理師(shī)的身份進行拆解和細化,你(nǐ)能發現,這其(qí)中(zhōng)大有文章可做。拿產品而言,這幾(jǐ)年產品的開發,良莠不齊,有(yǒu)些產品的器皿、外形、顏色(sè)調(diào)配,都很(hěn)欠缺。
在未來,產品設計、選品策劃、菜品營銷將是品牌重頭戲,有實力的品牌也會單獨成立相關部(bù)門(mén),對內創新產品,對外也能(néng)單獨接活,當然,也不排除會出現這樣的第三方公司。
七、供應鏈大廠吞(tūn)並小廠
隨著火鍋行業的連鎖化程度和標準化程度加深,供應(yīng)鏈(liàn)重要性的凸顯,火鍋店將更加傾向選擇品牌大廠。一些小型供應鏈公(gōng)司,除非品類極其聚焦,否(fǒu)則將很難存活。
所以,在2023年(nián),也將是供(gòng)應鏈行業大洗牌的一年,屆時,市麵上出現三類供應鏈公司,一(yī)是連鎖化企(qǐ)業自建供應鏈,二(èr)是(shì)極專注某一品類的小型供應鏈(liàn)公司,三(sān)是供應鏈大廠。
疫情前,供應鏈的日子還算優(yōu)哉遊哉,做好TOB就行,疫情一來,B端青黃不接,甚至破落倒閉(bì),很多供應鏈(liàn)開(kāi)始TOC化,消費(fèi)端的轉變,倒逼(bī)供應鏈企業重視品牌建設,這也為吞並(bìng)小(xiǎo)廠(chǎng)埋下伏筆。對於慢慢恢(huī)複體能的B端來說,選擇品牌供應鏈大(dà)廠,也是一種背書。
八、以用戶為(wéi)中(zhōng)心,運營效率持續提升
在供小於求(qiú)的時代,產品為王;在供大於求的時代(dài),用戶為王。後疫時代(dài),如何抓住用戶,仍舊是門店核心,從引流動作,到進店消費,再到產生複購,優化流程,是提升用戶滿意度的一個(gè)重要方法。
2023年的火鍋行業,將爆發一場“運營效率”的革命。火(huǒ)鍋企業(yè)將會精簡結構(gòu),剔除臃(yōng)腫的部門,所有組織將扁平化,而這一切的前提,是以用戶為中心(xīn),即是,以用(yòng)戶體驗驅動組織變革,達到提升效率(lǜ)和增加營收的目的。
2023火鍋行業會駛入快車道,開足馬力前行,任何拖累(lèi)企業車(chē)輪和行為、組織和流程,都將被碾得粉碎。
九、中高端餐飲出現小規(guī)模、點狀爆發
中高端火鍋店在疫情三年受到重創,至今還(hái)沒晃過神(shén)。不過,2023年,將是中(zhōng)高端餐飲的一個好年份,相信很多品牌會在(zài)這一年起飛。疫情放開,人們消費信心回歸,消費能力恢複,對品質的追求自然水漲船高,所以(yǐ),在2023年,中高端餐飲會出現(xiàn)小規模、點狀式的爆發。
這種爆發會現在一線城市,逐漸(jiàn)向二(èr)線、新一線城市擴散,但三線及以下城市可能(néng)還需幾(jǐ)年時間才(cái)能觸達(dá)。
堅持(chí)高品質沒有(yǒu)錯(cuò),還要看(kàn)生長哪裏,一個不具備中高端餐飲生長的土壤,注定不會有結果。
十、銀發經濟占(zhàn)比增大,全民養生時代來臨
2023年,中國60歲以上的人群,很有可能會跨過3億,中國也(yě)將進入深度老齡化社會。
銀發(fā)經濟的崛起已不可忽視,新時代的老(lǎo)人與年輕人一樣,信奉悅己主義,旅行、直播、網購、社交平台(tái)分享,已成為(wéi)日常,火鍋行業也將迎來更多的銀發大軍。
當然,因為疫情餘波猶存,全(quán)民關注健康養生(shēng)的(de)熱潮也會持續。養(yǎng)生時代的到來,也會伴隨著養生火鍋、食材和新零售的狂跑,針對銀發客群的消費習慣,火鍋品(pǐn)牌也將出(chū)現(xiàn)更多新花樣。