疫情下的餐飲趨勢(shì)
串串香作為火鍋的一個細分品類,2018年迎來品類的高光時刻,很多傳(chuán)統串串香品牌也在那會兒走進了(le)全國大眾視線,比如馬路邊(biān)邊、鋼管廠五區、攀成鋼等。
同(tóng)樣,串(chuàn)串香的這股風也刮進了(le)廣大投資者的心裏,很多新起的串串香品(pǐn)牌也迅(xùn)速走進大眾的視野,但是品牌起得快,關得也快(kuài)。最終(zhōng)一些新的串串品牌還是選(xuǎn)擇退市。其實,不是市場容不下新品牌,而是在這個行業內部“內(nèi)卷”嚴(yán)重,市場大環境(jìng)的外(wài)部影響(xiǎng)較大。
A.
疫情阻礙行業發展
2020年初的一(yī)場疫情,讓一些本處於成長期的品牌,遇(yù)到了更大(dà)的衝擊,讓沒有(yǒu)資支(zhī)撐的品牌迅速倒下,讓沒有及時作出調整(zhěng)的品牌(pái)從此消失……
當然也(yě)有(yǒu)不少眾所周知的品牌,也未能扛過此次疫情(qíng)一些品牌的退市,雖受到兩個方麵的影響,但終究還是市(shì)場的優勝(shèng)劣汰,並非消費對(duì)串串香產品的無感(gǎn)。
一組數(shù)據顯示(shì):2020年串(chuàn)串(chuàn)香成為火鍋行業(yè)中,受歡迎程(chéng)度位居第二,這也側麵(miàn)反映出,消費者(zhě)對串串香一(yī)直有較大興趣,行業潛力仍然存在,隻(zhī)是大環境(jìng)造(zào)就(jiù)了該行業的競爭壓力。
數據來源:《中國餐飲大(dà)數據2021》
B.
均消30-50元成主流
數據顯示,2020年,串串香的低(dī)價趨勢已(yǐ)非常明顯,30-70元客單價消費的串(chuàn)串香門店已超過70%。
串串香屬於在火鍋和麻辣燙中(zhōng)間的一(yī)檔,火鍋(guō)要80元以上,麻辣(là)燙20-30 元(yuán),有(yǒu)業內人士認為,串串香未來紅利增量市場(chǎng),應該是人均消費30-50元區間,深度貼近消費者生活餐飲消費。
消費降級後,串串香(xiāng)要回歸(guī)本質定位:實實在在地比火鍋更(gèng)便宜。如果這個時候,還有人想做高(gāo)客(kè)單價(jià)串串,無論怎麽玩都會是(shì)自嗨,自尋死路。
這時候,貨比(bǐ)3家選價格更加便宜,口(kǒu)碑更加優質的串(chuàn)串供應商尤為重要(yào)。
C.
經營方麵需創(chuàng)新
新(xīn)鮮是亮點。網紅品牌“超島串串”, 全開放的展示冷鮮櫃(guì)裏各類食材售賣的就是“新鮮”。消費者可一(yī)眼看到串串的製作過程,並且承(chéng)諾“吃得(dé)不放(fàng)心就免單”。
裝修很(hěn)舒適(shì)。超島串串的裝修色調以牛油辣色為主,看著簡(jiǎn)單明快,各類區域劃分明確(què),又帶(dài)著些許(xǔ)的工業風,給人一種舒適的感覺。
自助的形式。自助式的用餐方式,對於廣大消費者來說有了更大選擇空間,而從經營者角度(dù)出發則是節省了大量的服務人員,節省(shěng)了人員開支。
這種突破性的舉動,在大眾點評上反映很讚!這種創(chuàng)新的經(jīng)營方式,或許也(yě)值得各大(dà)中(zhōng)小品牌效仿。
D.
流程專業化(huà)、規模化
有業內人士認為,餐飲的未來應該是(shì)向規(guī)模化、工業化以及精細化運營要利(lì)潤,串串也(yě)一樣。後廚是(shì)非(fēi)常重要的一環,一旦供應鏈成熟,就能保證更(gèng)好的食材和更低的成本(產出)。
比如,在中央工廠內,統一生產的底料、醃料,保證(zhèng)口味的穩定性;通過稱重,每串產品的重量精確到1克;速凍打包,通過冷(lěng)鏈配送(sòng)至各個門店。
E.
可選擇加盟品牌
隨著內(nèi)卷現象的普及,傳(chuán)統的店鋪想要殺出重圍是很難的,這種情況下,可依據實際情況(kuàng)考慮要不要進行品牌(pái)的加盟,畢竟能做成連鎖的店鋪是有固定的客戶群體的(de)。
品牌的口碑和吸引力對一個新店發展是很(hěn)有好處的,以馬路邊邊為例(lì),品牌名氣夠大(dà),人均也就是50元左右(yòu),裝修還具有複古風,這些特點足以引來第一批消費者了。